Imageberatung – Alles was Sie zu dem Thema wissen müssen

Führungskräfte und wichtige Persönlichkeiten stehen vielleicht nicht so sehr im Rampenlicht wie die Stars und Sternchen, wohl aber werden sie von Interessenten und Konkurrenten genauestens unter die Lupe genommen. Das gilt nicht nur online, sondern auch in Bezug auf ihren zwischenmenschlichen Umgang mit Kunden, Stakeholdern und anderen fürs Unternehmen wichtigen Persönlichkeiten.

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Nachfolgend habe ich für Sie die drei beliebtesten Produkte recherchiert. Viel Spaß beim Stöbern.

Wird das Image überbewertet?

Teilweise ziehen sich die geschäftlichen Verbindungen sogar ins Privatleben und verlangen von Führungspersönlichkeiten, sich um ihr Image Gedanken zu machen. Das macht das Thema Imageberatung auch für die Unternehmensberatung interessant.

Stars und Sternchen, TV-Moderatoren, Politiker – sie sind es, auf deren Image größter Wert gelegt wird. Sie stehen mitten im Rampenlicht, und zwar stets und ständig. Natürlich müssen gerade sie eine Imageberatung in Anspruch nehmen, um nicht versehentlich schwerwiegende Fehler zu machen. Geschäftsleute können zwar ebenfalls so öffentlich interessant werden, allerdings ist das nicht immer der Fall und sie müssen sich nicht in solchem Umfang Gedanken über ihr Image machen.

Viele machen sich tatsächlich zu viele Sorgen, und dann auch noch um die falschen Aspekte. Beim Image eines Geschäftsmanns oder einer Business-Lady geht es nicht darum, wie sie sich bei öffentlichen Anlässen präsentieren oder wie gut sie auf dem einen oder anderen Empfang aussehen, sondern um sehr viel detailliertere Feinheiten des Images.

Imageberatung für Geschäftsleute

Das Image einer wichtigen Geschäftsperson kommt durch zwei hauptsächliche Kanäle zustande. Einerseits ist das die Online-Welt, für die viele Führungskräfte bereits ein gestärktes Bewusstsein entwickelt haben. Die sozialen Kanäle, die auch eine Führungskraft nutzt, wollen durchdacht geführt und gemanagt werden, denn längst holen sich nicht nur Personalchefs über Bewerber ihre Informationen auf diesen Wegen und Kanälen ein.

Auch informiert sich die Öffentlichkeit über wichtige Persönlichkeiten aus dem geschäftlichen Umfeld. Der zweite wichtige Aspekt des Images ist der ganz alltägliche Umgang einer Geschäftsperson mit Mitarbeitern, anderen Führungskräften, Stakeholdern und eigentlich jedem anderen Menschen in der direkten Umgebung. Eine professionelle Beratung hätte diese beiden großen Aspekte zu berücksichtigen und könnte für viele Aspekte der Unternehmensberatung eine sinnvolle Ergänzung sein.

Imageberatung als Teil der Unternehmensberatung

Da ein großer Teil des Images einer Geschäftsperson von ihrer öffentlichen Wahrnehmung und damit von ihren Online-Aktivitäten ausgeht, kann die Imageberatung in eine Marketing-Beratung einfließen und beispielsweise neben einem ganzheitlichen Marketing-Konzept für die Firma auch gezielten Umgang mit den öffentlichen Kanälen berücksichtigen, die eine Führungskraft für sich nutzt, sei es beruflich oder teils auch privat.

Auch könnte diese im Zuge einer ganzheitlichen strategischen Unternehmensberatung oder bereits bei der Gründerberatung eine Rolle spielen. Wer bereits von Beginn an ein gutes Image aufbaut oder auch schon im Prozess der aktiven unternehmerischen Tätigkeit ein Image pflegen will, braucht dafür gezielte Beratung und nimmt sicherlich auch gerne die Dienste einer Unternehmensberatung dafür in Anspruch, wenn der Mehrwert daraus ersichtlich ist.

Imageberatung – nicht leicht verkäuflich

Das Image ergibt sich letztlich aus einer Summe von Aktivitäten, die eine Firma in Angriff nehmen kann. Ein gezieltes Reputationmanagement wird meist zu spät in Anspruch genommen, nämlich dann, wenn die PR-Abteilung im Zuge einer Krise um Hilfe fleht. Unternehmensberatungen, die sich auch mit dem Thema befassen, könnten daher versuchen, sie als Teil eines größeren Konzepts zu verkaufen, beispielsweise im Rahmen des Marketings speziell für die öffentliche Wahrnehmung wichtiger Führungspersönlichkeiten.

Dadurch wäre gesichert, dass das Unternehmen die Imageberatung als Mehrwert anerkennt und sie in ein Beratungskonzept aufnimmt. Denn wenn die Krise bereits eingetreten ist, fällt die Imageberatung schwer und auch mit fachübergreifenden Teams wird man eher nichts mehr machen können.

Dann hilft höchstens der Imageaufbau vom Nullpunkt an und bereitet unnötige Kosten. Auch auf diese Weise kann man einer Firma verdeutlichen, wie wichtig Imageberatung für sie und speziell für ihre wichtigsten Führungskräfte ist, damit es gar nicht erst so weit kommt.

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